Nová éra SEO: Jak připravit web na AI přehledy

Umělá inteligence (AI) zásadně mění podobu vyhledávání. Místo klasického seznamu odkazů dnes dostáváme shrnutí vytvořená AI, což přináší novou disciplínu – AI Optimalizaci (AIO). Co znamenají zkratky AEO, GEO a AIO a jak ovlivní dohledatelnost vašeho webu?

AI přehled – nový způsob vyhledávání

Google, Microsoft Bing i další vyhledávače začaly v posledních měsících výrazně nasazovat umělou inteligenci do výsledků vyhledávání. Ta už nepracuje jen s odkazy a indexem, ale dokáže informace sama sestavit, vysvětlit a shrnout.

Namísto klasického seznamu odkazů se tedy uživatelům stále častěji zobrazuje tzv. AI Overview – krátký generovaný přehled s odpovědí na jejich dotaz. Umělá inteligence do něj vybírá informace z více zdrojů, doplňuje je obrázky, doporučenými odkazy nebo souvisejícími tématy a vytváří tak odpovědi působící jako chytrý průvodce.

Ukázka, jak fungují AI přehledy v Google vyhledávači. Zdroj: screenshot z Google

Pro autory webů a marketéry to znamená velkou změnu. Už nejde jen o to „dostat se na první místo v Googlu“, ale probojovat se přímo do AI odpovědi (tedy mezi zdroje, ze kterých umělá inteligence čerpá).

Tento posun otevírá úplně novou disciplínu – jak tvořit weby a obsah tak, aby je AI rozpoznala jako kvalitní, důvěryhodné a relevantní. 

Od SEO k optimalizaci pro AI

Ještě před pár lety se veškerá optimalizace webů řídila jedním cílem – dostat stránku na co nejlepší pozici v klasickém vyhledávání. SEO (Search Engine Optimization) pracovalo s klíčovými slovy, strukturou textu, rychlostí načítání, zpětnými odkazy nebo mobilní přívětivostí.

Jenže v roce 2025 už vyhledávače nejsou jen databází odkazů. Díky generativní umělé inteligenci se z nich stávají asistenti, kteří umí odpovídat na otázky, vysvětlovat témata a vytvářet personalizované přehledy.

Tradiční SEO sice stále zůstává klíčové, ale doplňuje ho trojice nových přístupů – AEO, GEO a AIO. Ty tvoří základ moderní optimalizace pro umělou inteligenci (AI Optimization), která zohledňuje to, jak AI vybírá, chápe a skládá informace.

Na rozdíl od klasického SEO se však AI přehledy neřídí indexem vyhledávače ani pořadím v SERPu. I web, který je v Googlu první, se tak v AI odpovědích nemusí vůbec objevit.  Umělá inteligence hodnotí obsah podle jiných kritérií – relevance, kvality a důvěryhodnosti.

1. AEO (Answer Engine Optimization)

Zatímco klasické SEO usilovalo o co nejlepší pozici ve výsledcích vyhledávání, AEO míří o úroveň výš – chce dostat váš obsah přímo do AI odpovědi. V praxi to znamená, že web se stane jedním z primárních zdrojů, ze kterých AI skládá svůj generovaný přehled.

Modely jako Google Gemini nebo Bing Copilot preferují obsah, který je jasný, strukturovaný, napsaný přirozeným jazykem a odborně podložený. AEO proto neoceňuje texty přeplněné klíčovými slovy, ale informace, které přinášejí konkrétní, čitelné a přesné odpovědi.

2. GEO (Generative Engine Optimization)

Druhou úrovní optimalizace je GEO. Zde už nejde o to být citován slovně, ale získat odkaz nebo citaci v samotné AI odpovědi.

V praxi to vypadá tak, že pod generovaným přehledem se zobrazí seznam webů, ze kterých AI čerpala. Pokud je mezi nimi i váš web, máte velkou výhodu. Umělá inteligence vás označila jako důvěryhodný zdroj.

Aby se to povedlo, je důležité používat strukturovaná data (Schema.org) a dobře vyplněná metadata, mít unikátní obsah s odborným vhledem, psát srozumitelně, citovat a aktualizovat. V budoucnu může být taková AI citace stejně hodnotná jako dnešní pozice č. 1 v SERPu.

3. AIO (Artificial Intelligence Optimization)

Třetí, zatím nejmladší disciplína, je AIO. Jejím cílem je přivést uživatele z konverzačního rozhraní přímo na váš web. AI asistenti jako ChatGPT, Perplexity nebo Bing Copilot se stávají bránou k internetu, doporučují informace i konkrétní odkazy.

Pokud je váš text srozumitelný, přínosný a kontextově dobře napsaný, AI ho může nabídnout jako zdroj vhodný k rozkliknutí. Úspěch v AIO tedy závisí na tom, jak dobře váš obsah funguje při konverzačním dotazování – stručně, prakticky a s jasnou hodnotou pro uživatele.

Přehled strategií AEO / GEO / AIO

Jak se na AI přehled připravit

Optimalizace webu pro AI přehled (AI Overview) není jednorázový úkol, ale dlouhodobý proces popisující technické, obsahové i strategické aspekty webu:

1. Přemýšlejte v otázkách a odpovědích

AI modely fungují jinak než klasické algoritmy. Místo klíčových slov vyhodnocují záměr uživatele (search intent).

Proto pište texty, které reagují na konkrétní dotazy (jak, proč, kdy, kde, kolik), používejte strukturu FAQ, Q&A bloky nebo nadpisy ve formě otázek a odpovídejte jasně a hned na začátku odstavce. AI oceňuje stručnost a konkrétnost.

 2. Používejte strukturovaná data

Pomáhají umělé inteligenci pochopit obsah a vztahy mezi informacemi. Například články, produkty, návody, události nebo recenze by měly mít správně vyplněné schéma (typ, autor, datum, hodnocení, cena).

3. Zaměřte se na autoritu a důvěryhodnost

AI systémy kladou velký důraz na tzv. E-E-A-T faktory (Zkušenosti, odbornost, autorita, důvěryhodnost). Jinými slovy – čím víc jste pro AI ověřený zdroj, tím spíš vás zařadí do odpovědi.

Zaměřte se na viditelné jméno autora a jeho odbornost, uvedené zdroje a citace, aktuální datum aktualizace obsahu, transparentnost (kontakt, GDPR, HTTPS, reference).

4. Vylepšete uživatelský zážitek (UX)

Umělá inteligence analyzuje i signály chování uživatelů (například dobu, kterou na stránce stráví, nebo míru okamžitého opuštění). Dále vyhodnocuje, zda návštěvníci na webu skutečně našli, co hledali.

Důležité prvky – přehledná navigace a čitelnost textu, responzivní design a rychlé načítání, kvalitní vizuální doprovod (fotky, grafy, infografiky) a jasné CTA prvky („Zjistit více“, „Vyzkoušet zdarma“).

5. Vytvářejte multimediální obsah

AI přehledy často kombinují text, obrázky a videa. Pokud váš web nabízí i vizuální informace, má větší šanci být součástí shrnutí.

Přidejte do článků ilustrační obrázky s alt-textem, infografiky s vysvětlením klíčových pojmů, krátká videa nebo animace (např. návody, srovnání, ukázky).

6. Sledujte nové AI rozhraní a testujte

AI přehledy se neustále mění. To, co dnes funguje v Google AI Overview, může být zítra jinak. Pravidelně sledujte, zda se váš web zobrazuje v AI odpovědích, testujte různá klíčová slova a sledujte nové formáty (ChatGPT Browse, Bing Copilot, Perplexity.ai).

SEO se mění, principy zůstávají

AI přehledy nejsou koncem SEO, ale jeho dalším vývojovým krokem. Zatímco dříve šlo především o boj o první pozici v SERPu, dnes je cílem dostat se přímo do odpovědi, kterou AI nabídne uživateli. A právě kombinace strategií AEO, GEO a AIO vám pomůže udržet obsah viditelný i v době, kdy vyhledávače pracují podobně jako lidé – hodnotí kvalitu, srozumitelnost a důvěryhodnost.

Pokud chcete mít jistotu, že váš web splňuje i nové požadavky AI optimalizace, vyplatí se využít český systém inPage od Zoneru. Tento nástroj je navržen tak, aby tvorbu a správu webu zvládl i běžný uživatel bez znalosti programování, a přitom splňoval moderní technické i obsahové požadavky na SEO a použitelnost.

inPage umožňuje:

• jednoduše nastavovat titulky a popisy pro jednotlivé stránky,
• vytvářet přehlednou strukturu webu s možností snadného rozšíření,
• používat responzivní šablony, které se správně zobrazí na mobilech i tabletech,
• zapnout podporu strukturovaných dat splňujících specifikaci Scheme.org
• a díky automatické podpoře SSL a rychlému načítání přispívá k lepším výsledkům v hodnocení vyhledávačů

Ukázka webu inPage od Zoneru. Zdroj: inPage.cz

Web na inPage můžete také snadno registrovat do nejznámějších vyhledávačů, včetně Google, Seznamu či Bingu – podrobný návod najdete v našem článku Jak zaregistrovat web do vyhledávače Google.

Kromě toho lze využít širokou nabídku analytických a srovnávacích nástrojů, které vám pomohou lépe porozumět chování návštěvníků, vyhodnocovat výkon webu a průběžně zlepšovat jeho viditelnost i efektivitu.

inPage tedy kombinuje snadné ovládání s technologiemi, které odpovídají současným trendům. Ať už budujete firemní web, e-shop nebo osobní stránku, s inPage máte jistotu, že váš web zůstane viditelný, důvěryhodný a doporučovaný i v době, kdy odpovědi přináší umělá inteligence.