Články autora Zdeněk Hrazdila
Česká on-line reklama – Vánoce už v září?
Američtí on-line prodejci se chystají na štědré svátky. Tvrdí to aspoň nový výzkum z dílny Shop.org/BizRate.com, nazvaný „The 2004 Online Holiday Mood Study“. Podle zveřejněných výsledků věří ve zvýšení vánočních tržeb skoro každý e-obchodník (přesně 98 %). Jejich představy by měli zřejmě
Bezvětří v zóně české internetové reklamy
Bouře v mediální sféře, která zasáhla internet na jaře, po prázdninách udeřila na druhém pólu – tedy v oblasti tištěných médií – a vyvrcholila nedávným novým uspořádáním Unie vydavatelů (dříve UVDT). Samozřejmě ve prospěch majitelů časopisů, kteří celou kauzu boje proti výsadám denního tisku
Virální marketing – analýza úspěchu
Kde se bere neuvěřitelný úspěch některých virálních kampaní? Zajímá vás, jak a kdy tyto techniky fungují a kdy naopak nezabírají? Možná jste slyšeli o obrovském zásahu některých globálních kampaní, ale víte, které společnosti na něm skutečně profitovaly?
Virální marketing – účinnost a použití v B2C a B2B
Virální marketing je jedno z nejnevypočitatelnějších a nejpodivnějších marketingových zákoutí. Stále ještě nevíme, zda jde jen o metodu na jedno použití nebo o něco, s čím se budeme, především na internetu, setkávat trvale. I proto je důležité zamyslet se na účinností, principy a možnostmi této zatím
Virální marketing – ano či ne?
Popularita virálního marketingu, jehož přídavné jméno autoři termínu opravdu odvodili od postrachu světa informačních technologií, je záležitostí několika posledních let. Marketéři, povzbuzeni úspěchem několika akcí, začali tlačit na své komunikační agentury, aby jejich kampaně obohatily právě o prvky takové „samošiřitelnosti“. Vždyť
Česká on-line reklama – na začátku léta
V první polovině června byly v tiskových sděleních české filiálky Interactive Advertising Bureau (IAB ČR) představeny veřejné části dalších dvou výzkumů, patřících do rodiny Insight. Po zjištění, že se internetoví kumpáni cpou bagetami a sendviči, jsme nyní byli ujištěni, že šetří na ceně benzínu
Interaktivní reklama láme rekordy (alespoň v Americe)
Přelom května a června letošního roku bude (alespoň na chvíli) zapsán do historie internetu. V pondělí 24. května 2004 zveřejnily Interactive Advertising Bureau (IAB) a PricewaterhouseCoopers (PwC) zprávu „Internet Ad Revenue Report“ za první čtvrtletí tohoto roku. Její obsah je vyšperkován řadou nových rekordů
Česká on-line reklama – internet a chuť na bagety
Firma Interactive Advertising Bureau Česká republika (IAB ČR) spustila v polovině května nový projekt Insight, jehož cílem je zmapovat nákupní chování uživatelů internetu. Mezi zkoumané oblasti má v budoucnu patřit například rozsah používání automobilů nebo mobilních telefonů. Výsledky projektu, který by měl
Co byste měli vědět o e-mail marketingu – úspěšný komerční mail
Elektronický dopis neboli e-mail je nejjednodušším způsobem, jak oslovit cílovou skupinu potenciálních zákazníků. Znalost této skupiny ovšem nestačí, je také důležité vědět, jak správně takový dopis vytvořit. Stejně jako při poznávání zákazníka, i při psaní obchodního e-mailu se musíme vyhnout řadě
Co byste měli vědět o e-mail marketingu – návštěvník není zákazník
Máte vybraného dodavatele, atraktivní zboží, vlastníte webové stránky s pěkným shopem. Stačí jen přilákat pozornost zákazníků a penízky z prodeje se budou jen sypat, ne? Kde ale začít? Nejjednodušším způsobem oslovení cílové skupiny je bezesporu hromadný elektronický dopis. Je rychlý, levný a má v sobě
Když se dva perou… aneb výzkumy internetu po česku
Domácí internetový obchod dále roste, podporován rostoucím zájmem veřejnosti. V březnu zaznamenal iAudit rekordní návštěvnost, když některý z českých serverů poctilo svou přítomností 4,178 milionu lidí. Vrchol se tedy vyškrábal o více než sedm procent výš a překonal dosavadní maximum z února 2004 (3,878 milionu
On-line reklama zase útočí!
Americká internetová inzerce vygenerovala ve čtvrtém kvartálu 2003 větší tržby než kdykoliv předtím. Ano, je to pravda – ve chvíli, kdy trh nedisponuje žádným extrémně nabitým potenciálem a kdy netočí velké peníze roztoužených investorů, právě v tomto okamžiku kulminují pozitivní trendy on-line
Věnujte pozornost nejhodnotnějším vztahům – eCRM
Zákazník existuje od pradávna. Vztahy mezi ním a prodávajícím fungují stejně dlouho jako obchod sám. Z tohoto pohledu není vize řízení vztahů se zákazníky nijak převratná. Takže proč se dnes o CRM tolik mluví a kdo za něj v podnicích lobuje? Změní se nějak význam
Jak budovat a rozvíjet e-shop – jak rozvíjet e-byznys
Jak už bylo řečeno v předchozích článcích, zabýváme se nástupem e-komerce do hypotetické firmy Output a. s. Jejich právě budovaný elektronický obchod na adrese Levnezdroje.cz má sloužit prodeji elektrických zdrojů do počítačů. Předpokládejme, že už vyřešili všechny otazníky, které provázely výběr a implementaci aplikací.
Jak budovat a rozvíjet e-shop – budovat, koupit či pronajmout?
Váš firemní web bude dobrý jen tehdy, když naplní očekávání všech zainteresovaných. Není to vždycky tak snadné, protože cesta je „zarúbaná“ mnoha logistickými a legislativními překážkami. V předchozích článcích jsme se prokousávali požadavky na správné zdanění nebo doručení zboží. Některé takové